李寧換標(biāo)為幾何
李寧，國內(nèi)頂級的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，國內(nèi)時(shí)間最長的運(yùn)動(dòng)品牌，在其建立20周年之際推出了全新的品牌形象。創(chuàng)始人李寧先生說，這一步考慮了很久，是的，這是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，是李寧品牌的風(fēng)險(xiǎn)，品牌發(fā)展的過程是伴隨著這樣的過程一路成長走來的�？梢哉f，在國際上的頂級品牌還沒有哪一個(gè)品牌沒有經(jīng)歷過幾次品牌形象的更換的？這可以說是鑒定一個(gè)品牌是否在發(fā)展的晴雨表。
此次李寧更換品牌標(biāo)志，很多人說感覺變化幅度似乎太小了一些，盡管標(biāo)志的背后似乎引用了不少典故，似乎也同李寧那經(jīng)典的手勢頗為形似，但有些人說，最多算是原版的某種變形，骨子里有點(diǎn)兒山寨的意思。當(dāng)然如果回想起若干年前看到李寧和nike的標(biāo)志時(shí)，也有種莫名的似曾相識，還好能用官方解釋來回答。其實(shí)從設(shè)計(jì)的角度來說，變化不大，不見得是一件壞事，對于李寧這種已經(jīng)有了20年品牌積累的品牌，原標(biāo)志給消費(fèi)者的印象是無法淡忘的。大眾對品牌的認(rèn)知已經(jīng)有了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)與品牌基礎(chǔ)，如果做較大調(diào)整，反而不利于品牌的長期發(fā)展，保留一定的品牌元素，是品牌延續(xù)性的表現(xiàn)。我相信大部分品牌設(shè)計(jì)公司如果接受李寧的換標(biāo)工作，都會(huì)選擇在原有形象上進(jìn)行提升。畢竟這種做法對李寧品牌的品牌發(fā)展是最保險(xiǎn)的。也是成熟品牌發(fā)展的國際通俗做法。至于新標(biāo)志的美感，我就不多說了，每個(gè)人對美都有自己獨(dú)特的簡介，也都有獨(dú)特的理解，正是因?yàn)槔斫獠煌�，才造就了萬紫千紅的世界。只是面對大眾審美的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，可能新標(biāo)志給人的驚喜還不夠，看看網(wǎng)絡(luò)上90后的關(guān)注度，非常低，很多人不知道李寧換標(biāo)此事，對于今后主打90后市場的李寧品牌來說，如何引起他們的關(guān)注與了解他們品牌訴求才是問題的關(guān)鍵。
李寧新形象伴隨著新的戰(zhàn)略調(diào)整，那就是面向90后，昨晚的對話欄目，一個(gè)觀眾回答說，他是70后，穿李寧去打籃球，別人就叫叔叔，而穿耐克等國際品牌的時(shí)候很多人叫哥們，這一調(diào)侃式的回答，揭示了李寧的目標(biāo)受眾以及在消費(fèi)者心目中的品牌定位，很多時(shí)候企業(yè)對自己的定位跟消費(fèi)者對其品牌的定位有很大差距。李寧品牌便是如此，要想徹底改變這些現(xiàn)狀，簡單的更換品牌戰(zhàn)略與品牌形象才只是第一步，后面系統(tǒng)性的提升、改變才是品牌提升的關(guān)鍵成敗，這一步李寧已經(jīng)在做了。正像天川和信所說的：無數(shù)長青的企業(yè)都告訴了我們一個(gè)不爭的事實(shí)，沒有永遠(yuǎn)不倒的企業(yè)，更沒有永遠(yuǎn)不倒的品牌，在這場品牌的賽場之上，各個(gè)品牌之間比的不是誰第一個(gè)跑在前面，也不是誰跑在最后，可能有些企業(yè)在起跑之初跑在了其他企業(yè)前面，這又能說明什么呢？后來居上的品牌數(shù)不勝數(shù)，在這個(gè)賽場上，比的不是誰跑的快與慢，而是誰跑的更久！雖然可能一時(shí)落敗，但只要能一直跑下去就有翻盤的機(jī)會(huì)。
其實(shí)關(guān)于此次李寧換標(biāo)的目的，李寧先生的話可以回答大家。他說："首先，關(guān)于此次換標(biāo)，這是李寧踏出了品牌改革的第一步，其次，不管是說好的，還是說不好的，只要評論了、關(guān)注了就可以。"品牌換標(biāo)的實(shí)質(zhì)：首先是更新品牌形象以及品牌戰(zhàn)略，其次就是關(guān)注度，一味的說好與不好都是沒意義的，只有有不同的聲音，產(chǎn)生討論與關(guān)注才是這次活動(dòng)的目的，我經(jīng)常跟客戶說，換一次標(biāo)志頂你打十次廣告，就是這個(gè)道理。
